凭IP营销出圈，细品五粮春的文化之路

移动互联网时代,如何让品牌营销出圈,是品牌的一大课题。日前,2023央视秋晚上,五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相,实现破圈,收获了满满的关注与喜爱。

此次央视秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开,五粮春借央视秋晚之机,将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力,以弘扬中华文化为出发点,将品牌融入秋晚的空间场景中,让秋晚的场地变为品牌的“引力”,从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格,赋予五粮春独有的温度与情绪价值,驱动消费者一步步探索,进而走进五粮春打造的醉美佳境。

为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美,五粮春不断开展形式多样化的活动,深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始,五粮液从都江堰起航,足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地,开启品牌文化臻享会,逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP,成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年,五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题,“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相,古代仕女歌舞蹁跹的演绎下,尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

随着中华文化的复兴,诗词文化受到了越来越多的国人青睐。五粮春也持续探索美酒与诗词的碰撞。2022年,五粮春携手文化学者戴建业,与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。通过与国人赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀品牌,增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时,也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

不得不说,作为五粮液的嫡系品牌,五粮春拥有悠久的历史以及文化内涵,不仅肩负着品牌业绩的提升,还承担弘扬中国酒文化的使命。在IP营销不断升温的今天,五粮春能够与时俱进,不断创新营销,可谓是白酒营销模板。