Interbrand发布2022中国最佳品牌 海尔蝉联行业第一
9月6日,国际领先的品牌战略管理咨询公司Interbrand英图博略正式发布《2022中国最佳品牌排行榜》。榜单显示,2022年上榜品牌总价值达到32950.2亿元,同比提升9.8%。腾讯、阿里巴巴、中国建设银行位列榜单前三,海尔品牌价值持续提升,蝉联行业第一。
自2002年以来,Interbrand一直致力于为中国市场上优秀的本土品牌与国际品牌创造与管理品牌价值,以专业视角为中国企业的品牌发展提供战略建议,其分析方法论被公认为是具有特殊战略管理价值的工具。2022年,Interbrand继续坚持采用包括品牌财务分析、品牌作用力和品牌强度三大关键维度在内的评估指标体系,第十四次面向中国市场发布品牌排行榜,旨在为本土品牌未来价值增长提供方向性指导。
榜单洞察发现,如今,品牌竞争正进入充满变数的下半场,品牌之间不再局限于传统的同⾏业间的较量,面对这一趋势,每个品牌也在打破传统边界,围绕“人”的需求,将商业触角延伸至其它领域。宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博表示,企业需要摆脱传统的“类别”、“行业”思维限制,不断颠覆自我并重塑市场生态,捕捉未来用户想象。例如,在本次上榜的品牌中,海尔、华为、小米等品牌,均围绕人们的“居家生活”需求,打造全新场景生态,提供更智慧、更便捷的生活体验,进而展开同场竞技。
事实上,早在2018年,海尔就提出了“生态品牌”概念,并于次年正式进入生态品牌战略阶段。海尔通过打造高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系,实现从产品到场景、生态的升级,以生态共创满足不断迭代的用户需求。同时,海尔聚合生态资源、发挥生态合力,助力千行百业数字化转型升级,为行业企业纾困解难,在不确定时代为经济发展贡献确定力量。
在用户端,海尔推出全球首个场景品牌三翼鸟,为用户定制智慧家庭场景方案,其平台已链接超过2万专业设计师、3万家电客户、1000家装公司和家居生态品牌,以及1.4万成套服务管家,为用户带来从服务到装修全流程体验升级,打破了行业“各自为政”的传统模式,推动各个行业向好增长。
在产业端,海尔在2017年推出卡奥斯工业互联网平台,“大企业共建、小企业共享”已经成为其核心标签。如今这一平台已经为8万多家企业提供数字化转型服务。如传统高能耗企业鲁中耐火,每条窑炉产线每天需使用约5000立方燃气,通过应用卡奥斯提供的智慧窑炉云工厂解决方案,4条炉窑生产线已升级为全自动化控制窑炉,整体生产线节省天然气15%以上。
国际权威品牌榜单的持续认可,折射的是海尔和众多中国品牌持续探索的努力。面对新的时代趋势和用户需求,海尔作为不断创新的中国品牌代表,向全球输出生态品牌新范式,探索物联网时代品牌转型升级的新兴之路,将会带动更多中国品牌打破传统边界,在共创共赢中实现价值升维,在国际舞台展现中国力量。
