康巴赫的品牌构建之路：筑牢品质之基，＂跨界对话＂点燃消费新动能
数据统计，多数行业内20%的知名品牌拥有着80%的市场份额。毫无疑问，在品牌时代，品牌的构建和升级，是企业的发展之要。
作为企业竞争力和可持续发展能力的重要保障，品牌既是企业配置资源和开拓市场的重要手段，也是企业提高附加值，形成市场溢价能力的重要砝码。
尤其是在充满戏剧性的2020年，企业的发展是跌宕起伏的，受疫情的冲击影响，一些影响力较弱的企业正在被边缘化，而一些强印象品牌却愈发被消费者关注，市场需求反弹后的马太效应在逐步凸显，疫情之下，企业的品牌影响成为最好的免疫力。
近日在杭州举行的2020金麦奖品质生活节，就充分印证了这一观点。众多品质好物相聚，用品牌的力量吸引了无数消费者和年轻人积极参与到这场年度盛会中。其中，著名厨具品牌康巴赫惊艳亮相，在品牌汇聚的展览中被备受消费者青睐，更一举斩获金麦品质奖。
康巴赫是如何点燃消费新动能的？从这场品质好物的探秘之旅中，能一窥端倪：解决行业痛点的"蜂窝不粘技术"、引领行业发展的"匠心品质"、越来越年轻化的跨界品牌营销……进入市场以来，康巴赫聚焦行业痛点和消费者所需，从筑牢品质之基起步，逐步打造出属于自己的品牌构建之路，并在品牌营销战中不断创新升级，从而根植到消费者心中。
把脉受众之需、筑牢品质之基
疫情的影响正在加速线上消费，这让企业竞争进一步加剧，在企业都在拼"信息触达"的时候，影响消费转化的就是"品牌影响力"。不仅如此，疫情禁锢、暂停了某个行业时，在解封和复工复产后，消费者会出现反弹性或报复性消费，比如：网上很多人晒微博说解封后要吃XX火锅、要喝XX奶茶、要去XX旅游。"疫情压抑了消费者的需求，释放以后，需求会短时间激增。"
康巴赫明白，后疫情时代的马太效应，会让消费者瞄准行业中的佼佼者，只有具有强印象的企业，才能对顾客的心智进行刺激和占据，形成品牌记忆，才能在这种特殊的环境下脱颖而出。
正是意识到品牌影响力在当下的重要性，康巴赫在倾力布局自己的品牌构建之路。就厨具行业而言，消费者的"需求"在哪？
消费升级下，人们愈加重视产品品质和厨房体验，油腻、油烟、粘锅等糟糕的现状，是所有下厨人排斥的，解决这些行业痛点正是消费者的"需求"。
以粘锅为例，市面上一般的不粘锅是通过化学涂层来防止不粘的，但炒菜和洗刷时容易造成涂层脱落引发健康隐患。康巴赫的蜂窝不粘技术能在锅底形成一张无涂层网状结构，从而拉开食材与锅底的"距离"，在烹饪过程中使其"悬浮"于水蒸气微粒之上，减少食物与锅体接触面积，让食材受热更加均匀，从而不粘。这种独特的物理式的蜂窝不粘技术，有别于一般锅具以涂层达到不粘，从根本上避免了涂层脱落的健康问题。
不仅如此，在产品的品质上，康巴赫从最初的304不锈钢复合基材不断升级，从蜂窝纹面积全面屏、锅内蜂窝全覆盖，逐步升级到更安全健康的医用级健康材质316L不锈钢，7层特殊工艺及材料制作让锅体导导热快、效率高、耐腐蚀性好、杂质较少，烹饪出的食物也最是健康。
正是康巴赫积极顺应市场导向，不断满足消费者需求、夯实品质基础，才让品牌有最了基础的产品保障，这也是实现品牌力的充分必要条件。
跨界对话，"康巴赫记忆"正在深入人心
梧高凤未必会至，花香蝶也未必会来。
在瞬息万变的网络时代，"酒香也怕巷子深"早已不是什么恒言警句，面对个性十足的年轻人，若不能与之"呼应"，无法做到品牌认可的。品牌营销亟需多措并举，而康巴赫，正是在品质的基础上不断创新推广模式，用"跨界"的方式积极参与进多个圈层，与年轻人对话，从而在消费者心中留下了"康巴赫记忆"。
"年轻超有范""为兴趣买单"，这是金麦奖品质生活节举办的初衷和主题，举办这个品质节，就是要把脉年轻人的生活态度和兴趣方向，这也是与年轻人对话的最佳场景和平台。康巴赫与该平台的携手、参与活动，能将自己的产品特性和品牌主张精准的投递到年轻人心中。在这里，年轻人不仅能了解康巴赫的"蜂窝不粘技术"，感受到康巴赫的高端品质，品味到康巴赫的人性化设计，还能突破年轻人对厨房的浅显认知，让他们深入了解"打造愉悦厨房体验""引领品质生活"的"康巴赫主张"。
康巴赫用跨界营销来对话不同消费群体，这并非首次。在全面复工复产启动后，康巴赫就先人一步，将品牌植入到火爆的《阳光姐妹淘》真人秀综艺节目中，把"愉悦厨房体验"的品牌理念，融入到温馨、有趣、又充满仪式感的厨房社交里。
不仅如此，意识到"娱乐至上"的趋势，康巴赫的跨界在频频朝娱乐圈发力，今年8月份，康巴赫正式官宣品质艺人李易峰为其品牌代言人，通过品牌代言的方式实现销量、声量双丰收，不仅形成了数以亿计的热点话题互动，还借助粉丝效应将品牌理念广泛传播，搭建了与年轻人对话、沟通的最佳语境。
正是康巴赫意识到90后、00后已经成为新中产阶层的主力人群，知晓他们执掌着品质和时尚的风向标，懂得运用各类社交媒体展示自我，对品牌有着较高的要求，才能聚焦年轻态消费趋势、把握到年轻群体偏好和潮流品牌层级，不断用想象力探索出与多个平台、多种IP的跨界合作，从而将"康巴赫记忆"深入人心，点燃消费新动能。
未来，康巴赫将继续引领厨具行业转型升级发展，以领航者姿态，阔步前行。
