乘风破浪 砥砺前行 | 中宠股份上市6周年纪
今天,是中宠股份上市6周年的纪念日。2017年8月21日,中宠股份成功冲刺IPO,成为中国宠物行业深交所主板第一股,证券代码002891。
图:中宠股份敲钟上市
“六”在中国文化中象征着吉祥如意、幸福、安康。六部儒家经典称之为“六经”或“六艺”,周代兵书六卷称“六韬”,隋唐政制设“六部”,天地四方合称为“六合”,而在中国民间,一直都有“六六大顺”的吉语,网络用语中,“666”又表示“牛牛牛”。
中宠股份上市的这6年时间,走得顺风顺水,也走得坚定且硕果累累。6年来,怀着对宠物事业的热情和信念,围绕“聚焦国内市场,聚焦品牌,聚焦主粮”的发展战略,中宠股份持续开拓创新,积极进取。在全球疫情、国际形势等诸多不确定性的大环境下,激流勇进,不断挑战并达成更高的目标。在全球化供应链布局、自主品牌建设、产品创新研发及用户服务等多个维度不断突破与发展,中宠股份正向着“成为全球宠物食品行业的领跑者”的企业愿景持续迈近。
01
上市6年 高速增长
营收突破30亿关口
伴随着中国宠物行业高速发展的时代机遇,中宠股份的生意蛋糕也越做越大。2017年总营收为10.15亿元,6年之后的2022年,中宠股份的营收数据已成功突破30亿关口,达到32.48亿元。
图:中宠股份2017~2022年营收情况
再看国内市场,聚焦战略下,中宠股份国内市场营收份额高速增长,从2017年的1.56亿元,已经发展到2022年的9.02亿元,业绩占比也在不断攀升,从2017年的15.36%提升至2022年的27.76%。
图:中宠股份2017~2022年国内市场营收及占比情况
2017年~2022年,中宠股份旗下核心自主品牌产品结构不断优化,主粮销售表现抢眼。2017年主粮收入仅有2307万元,2020年首次破亿,达到1.42亿元,2022年主粮贡献销售额为3.6亿元。宠物主粮在中宠股份的营收比重也从2017年的2.27%,升至2022年的11.08%。
图:中宠股份2017~2022年宠物主粮品类营收及占比情况
2023年8月3日,中宠股份发布2023年年中报。公司2023年半年度实现营业收入17.15亿元。其中,国内市场主营业务收入5亿元,同比增长30.44%,宠物主粮贡献销售额为2.29亿元,同比增长58.60%。整体业绩实现超预期大幅增长。
图:中宠股份2023年中报数据
02
持续深入聚焦战略
向品牌企业转型
上市6年来,围绕“聚焦国内市场,聚焦品牌,聚焦主粮”的集团战略,中宠股份积极发力旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®、Toptrees领先®的品牌建设,持续向品牌企业转型。
从1998年创立至今,中宠股份日益壮大,品牌知名度享誉海内外,销售范围覆盖全球五大洲67个国家和地区,自主品牌销往全球五大洲58个国家和地区,wanpy顽皮®品牌产品年销十亿袋,深受全球无数养宠家庭的喜爱与信任。
图:中宠股份旗下核心自主品牌——wanpy顽皮®
近年来,wanpy顽皮®品牌紧密围绕Z世代养宠用户的需求和爱好,持续强化在年轻消费者群体中的品牌心智,不论是品牌视觉形象的全新升级还是线下喜剧秀活动的年轻化营销,都在向养宠消费者传递着wanpy顽皮®品牌的年轻化趋势以及对宠物的“顽”美宠爱。辣目洋子、傅首尔、冉高鸣以及KNOWKNOW等明星艺人的官宣助阵也进一步拉近了品牌与消费者的互动距离。
图:明星艺人与wanpy顽皮®官宣合作
今年4月份,wanpy顽皮®品牌更是携手分众传媒达成战略合作,触达全国亿万养宠群体,wanpy顽皮®,朝着更年轻、更会“顽”、更扎实地向前发展。
图:中宠股份×分众传媒战略合作
作为最早进入中国市场的新西兰宠物食品品牌之一,新西兰ZEAL真致®始终围绕中国年轻人群的养宠需求在品牌及产品端积极创新。
2018年,新西兰ZEAL真致®正式加入中宠股份旗下品牌队伍,依托中宠股份强大的全球供应链优势,ZEAL真致®品牌不断强化产品研发实力,先后推出多款明星单品,ZEAL®宠物牛奶和小牛肋骨等零食产品已成为中国宠物食品市场最受欢迎的宠物产品之一,精准满足国内养宠家庭科学喂养的养宠需求。
图:中宠股份旗下核心自主品牌——新西兰ZEAL真致®
2021年,中宠股份正式收购新西兰最大的湿粮工厂PFNZ 70%的股份,并重磅上新湿粮产品——ZEAL 0号罐,为宠物及养宠主人带来更丰富更纯净的喂养体验。2022年,ZEAL真致®首度联名爱马仕合作设计师FX Balléry,推出人宠CP餐具三件套,实现品牌破圈层传播,收获消费者市场的广泛好评。此外,在侯明昊、何超莲等明星的官宣合作助力下,ZEAL真致®在国内市场的品牌声量日渐放大。
图:ZEAL真致®联名爱马仕合作设计师FX Balléry
图:ZEAL真致®与侯明昊、何超莲官宣合作
Toptrees领先®是国内宠物食品中高端品牌。依托于“鲜美食材、科学配方、尖端科技”的产品理念,Toptrees领先®产品线聚焦宠物主粮赛道,并涵盖宠物湿粮及零食等多个品类。自2021年9月中宠股份正式官宣收购Toptrees领先®品牌后,Toptrees领先®围绕中宠股份“聚焦国内市场,聚焦品牌,聚焦主粮”的战略持续发力,充分发挥中宠股份强大的供应链优势和研发实力,持续打造满足毛孩子多元化营养需求的差异化的主粮产品,为数百万的毛孩子提供精细化科学营养的膳食搭配,99主食罐系列及低温烘焙鲜肉猫粮等核心产品深受国内市场用户认可,近年来,Toptrees领先®先后荣获金麦奖、天猫最具潜力新品牌、宠物新国货年度黑马品牌、宠粮品牌年度营销案例等多个奖项。
图:中宠股份旗下核心自主品牌——Toptrees领先®
03
深化全球供应链布局
夯实未来长期发展基石
好产品,源自好工厂。全球供应链布局的完善,是中宠股份不断追求行业领先地位的重要支撑。中宠股份长期致力于建立高效、完善的供应链网络,持续优化产品的生产、采购、运输等环节,提高整体服务质量。
2023年4月,设计年灭菌产能5万吨的中宠华大辐照中心正式揭牌开业,开启中国宠物行业辐照产业链新时代,进一步帮助拓展辐照业务产业链,提高宠物食品生产的质量安全。
图:中宠华大辐照中心
2022年4月8日,总投资4亿,占地100亩,设计年产能最高可达10万吨的中宠股份5.0智慧干粮工厂正式投产使用,这也是目前中国乃至全球宠物行业首家集智慧、智能、科技、自动化、数字化、信息化于一体的智能工厂,是开启中国宠物行业“智慧智造”新时代的一把钥匙,开创了全球宠物行业的又一个第一。
图:中宠股份5.0智慧干粮工厂
2021年12月,中宠股份投资2.3亿元在新西兰新建高端宠物湿粮工厂,预计2023年实现投产。
图:中宠股份 新西兰高端宠物湿粮工厂
2021年4月,中宠股份投资人民币约1.545亿元收购新西兰最大的宠物罐头工厂PetfoodNZ International Limited 70%股权。
图:中宠股份收购新西兰最大的宠物罐头工厂
2019年2月,中宠股份投资超4亿元的新湿粮工厂开工建设,占地95.9亩,总建筑面积6万㎡,是亚太最大的宠物湿粮工厂,2021年已投入使用。同年,中宠股份在柬埔寨投资建设东南亚最大的宠物零食工厂,于2020年3月投产。
图:亚太最大的宠物湿粮工厂——中宠股份新湿粮工厂
2018年,中宠股份加拿大工厂建成投产,成为目前加拿大规模第一大的宠物零食工厂,充分利用当地肉类原料优势,服务中宠股份全球市场。旗下拥有Great Jack’s®(大杰克)、Buddy Jack’s®(杰克兄弟)等自主品牌,已成功进入PETSMART、PETCO、COSTCO等著名零售连锁渠道销售,中宠股份全球供应链实力持续夯实。
图:中宠股份投资建设
加拿大规模第一大的宠物零食工厂
截至目前,中宠股份在全球共有22间(国内13间,国际9间)现代化的高端宠物食品生产基地。全球供应链布局日臻完善,为公司未来的长期可持续发展奠定了坚实基础。
04
中宠股份上市6年大事记
2017年8月21日,中宠股份成功冲刺IPO,成为中国宠物行业深交所主板第一家上市企业,证券代码002891。
2018年,中宠股份收购旗下拥有新西兰ZEAL真致®品牌具有20年历史的宠物食品公司-The Natural Pet Treat Company Limited的100%股权,进一步推动公司全球化战略布局,成为中国宠物行业第一家收购外国企业的公司。
2018-2019年,中宠股份先后与天猫、京东签订战略合作协议,实现中国优质的宠物食品企业与电商平台的强强联合。
2019年6月,中宠股份董事长郝忠礼先生被推选为apa亚宠会首届会长,带领协会成员为中国宠物行业健康、快速、持续发展贡献力量。
2020年,中国饲料工业协会先进集体和先进工作者评选结果出炉,烟台中宠股份荣获2020十强宠物饲料企业。
“apa年度大奖颁奖典礼”上,中宠股份荣获2020亚洲宠物行业最佳营销奖。
2021年,中宠股份耗资人民币约1.545亿元,收购新西兰最大的宠物罐头工厂PetfoodNZ International Limited 70%股权。
同年5月,亚洲最大的高端宠物湿粮生产基地——中宠股份新湿粮工厂正式建成投产,湿粮产品的专业化生产水平持续升级。
2021年9月,中宠股份宣布收购杭州领先宠物食品有限公司50%股权,交易完成后,中宠股份持有杭州领先90%股权,杭州领先成为公司的控股子公司。
2022年4月,中国宠物行业乃至全球宠物行业首家集智慧、智能、科技,自动化、数字化、信息化于一体的智能工厂——中宠股份5.0智慧干粮工厂正式落成投产,开启中国宠物行业“智慧智造”新时代,也开创了全球宠物行业又一个第一。
2022年6月,中宠股份顺利通过海关AEO高级认证,成为中国首个获得该高级认证的宠物食品企业。
2022年8月,中宠股份成功入选为2022年山东省质量标杆企业,并二度蝉联2021年度“中国轻工业二百强企业”荣誉称号。中宠股份的企业实力及影响力得到充分肯定。
同在8月,中宠股份与中国农业大学签署战略合作协议。双方围绕提升宠物食品的营养与健康为核心目标,展开深度的产学研合作。
2022年11月,中宠股份积极发挥企业责任和行业表率,成功入选2022年度山东省首届农业产业化头部企业名单,并凭借典型的质量管理经验成功荣获烟台市市长质量奖,引领宠物行业向更高质量发展。
同在22年11月,中宠股份发行的76,904.59万元可转换公司债券在深交所正式上市交易,证券简称为“中宠转2”,证券代码为“127076”,当日收盘价115.998元/张,上涨16%。
2023年4月,中宠股份与中国传媒第一股分众传媒正式签订战略合作协议。助力wanpy顽皮®品牌成为行业头部品牌,助力中宠由传统企业向品牌企业转型。
2023年5月,中宠股份创始人、董事长郝忠礼荣获“2022年度烟台市杰出企业家”表彰,这是继2021年郝董事长荣获“2021年度烟台市杰出企业家”后,再度获此殊荣。
2023年6月,中宠华大辐照中心正式揭牌开业,开启中国宠物行业辐照产业链新时代。
2023年8月6日,中宠股份25周年庆典在总部中国·烟台隆重举行,来自全球各地的300余位宠物行业领袖、合作伙伴以及机构、媒体、社会各界代表齐聚一堂,共庆中宠股份成立25周年。
2023年8月16-8月20日,中宠股份旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®盛装亮相第25届亚宠展,斩获7大年度重磅奖项。
……
6年光阴,见证了中宠股份的成长和壮大。中宠股份怀着对宠物事业的热爱与信心,直面挑战,坚守初心,在无数的喜悦和艰辛之路上砥砺前行。在这个值得纪念的日子里,感谢为中宠股份的发展做出拼搏与奉献的全体员工,感谢所有信任、帮助与支持中宠股份的各级政府领导、合作伙伴、行业同仁以及宠物主人们。
未来,中宠股份将以更专注的态度做好企业、做好产品,回报全球客户、合作伙伴;我们更要不断创新,以更加优异的业绩回馈国家、社会和广大投资者。我们愿与宠业同仁携手同行,共同推动中国宠物行业健康、规范、高质量发展持续贡献力量!
