青岛啤酒“夜猫子” × KARL LAGERFELD 第二季发布，百年经典引领夜生活新风潮

中国上海，2025年6月25日 - 青岛啤酒再度携手时尚品牌 KARL LAGERFELD推出第二季合作限定系列，并于上海INS新乐园KEZEE酒吧举办新品发布会，以“CHEERS TONIGHT”“夜猫来袭 时髦续杯” 为主题，打造沉浸式潮流派对现场。

KARL LAGERFELD以当代手法和前瞻精神，将创始人卡尔·拉格斐（KARL LAGERFELD）先生对时装的澎湃热情、敏锐触觉和不竭创意注入品牌DNA，传承并延续他独一无二的风格态度。此次合作系列精准锚定当代年轻人夜间社交与潮流消费需求，依然延续 KARL LAGERFELD 灵感缪斯 —— 爱猫 Choupette 的酷雅基因，将夜色灵感融入时尚态度，为百年潮牌注入澎湃的年轻动能，续写啤酒的时尚跨界新篇章。

音浪狂欢席卷魔都，点燃时髦夜生活

6月25日夜幕降临，青岛啤酒 × KARL LAGERFELD第二季“夜猫子”系列发布会于上海夜生活新地标—— INS 新乐园 KEZEE 酒吧热力开启。当时间来到代表着深夜时刻的22点，属于夜猫子的狂欢正式开始。两位国际百大DJ—— 美国知名制作人KSHMR 与EDM时代代表人物 Nicky Romero空降现场，以招牌电音 Set 点燃舞池，掀起一场3小时不间断的音浪狂欢。中国内地流行说唱男歌手那吾克热-NW与马来西亚著名女DJ Amber Na也带来倾情演绎，动感表演瞬间将现场切换至赛博朋克模式。

作为上海夜生活人士的潮流聚集地，KEZEE酒吧以巨型荧幕搭配殿堂级音响系统，为这场 “夜猫子” 发布会呈现演唱会级别的表演现场。震撼音效与眩目灯光交织，瞬间点燃全场热情，现场潮流达人随着音浪节奏漾起阵阵欢呼，纷纷表示这场发布会为沪上夜生活来了一次新鲜暴击。现场通过声光电技术还原 “夜猫子”的夜间冒险，让观众在夜幕中释放自由天性、碰撞创意火花的同时，也让青岛啤酒成为串联音乐、时尚与夜文化的灵动符号，带来一场多感官沉浸式的潮流夜生活盛宴。

除KEZEE酒吧主会场外，青岛啤酒也特别联动INS 新乐园内多家知名夜店，精心设立了专属互动区，消费者在打卡之余还有机会现场试饮合作酒款，感受味觉与视觉的双重共振，同时赢取限量惊喜周边。

洞察Z 世代生活方式， 引领跨界破圈浪潮

夜间社交已成为当下年轻一代彰显个性的独特场域，青岛啤酒敏锐捕捉到这一趋势，于2018年便首次推出“夜猫子啤酒”系列，结合年轻人喜爱夜生活、重社交的个性需求，构建充满自由张力与潮流基因的夜间社交场景，为消费者带来年轻化的全新产品设计。 基于 “夜猫子” 深夜IP 的成功打造，青岛啤酒曾在 2020 年首度携手 KARL LAGERFELD，以其灵感缪斯 —— 爱猫 Choupette 为创意核心，推出了合作系列产品，该系列一经发布便凭借其独特的时尚美学与潮流属性，在年轻消费群体中迅速出圈，也为 “夜猫子” IP 的国际化发展注入强劲活力。此次青岛啤酒与KARL LAGERFELD的再度合作，也彰显了这个百年品牌深耕年轻生活方式的战略布局。

多维度迭代升级，开启潮人夜生活新玩法

此次合作新品延续了“夜猫子”系列自由不羁的态度内核，更注入了 Choupette 的摩登气质，以一场跨越时空的时尚对话，为年轻人带来专属夜间生活仪式。相较上一季，本次合作系列从酒液工艺、包装设计到周边都进行了全面升级，旨在与年轻人同频共振，让青岛啤酒不仅作为饮品，更成为潮流文化的承载者与传播者。

本次推出的新产品采用全麦配方，每一口都饱含浓郁醇厚的麦香，精准契合当下年轻消费者对于自然、纯粹风味的追求。同时，在保留啤酒经典风味之上也兼具清爽口感，巧妙平衡了醇厚与轻盈的双重味觉体验，满足年轻人对“轻量化饮酒”的日常需求。

瓶身设计则承袭 KARL LAGERFELD的经典黑白美学风格，以极简线条勾勒出 Choupette 的傲娇轮廓；瓶颈处的 “KARL LAGERFELD”字母如灵感迸发般自由撒落，象征着 “夜猫子” 自由不羁的灵魂。无论是派对狂欢畅饮，还是一人独酌微醺，年轻人多元场景下的个性化需求都能满足。从日常的忙碌切换到夜晚的自由时刻，续一杯啤酒，诠释时髦夜生活的态度主张。

当下年轻人对潮玩周边的热情持续高涨，同时盲盒玩法也凭借其独特的开箱惊喜与收藏属性备受青睐，成为社交货币与个性表达载体，因此，本次周边特别推出黑白餐盘组合，并采用盲盒形式发售。餐盘边缘分别印有散落的“CHEERS”与“KARL” 字母矩阵，中间则是灵动摩登的Choupette形象，两盘一深一浅，可上下叠放收纳，既可以盛放日常餐食，也可作为爱宠专属的时尚餐碟，更添实用雅趣。

百年经典灵感不断，创领夜文化新风潮

依托美团作为首发平台的优势，此次新品发布活动创新联动美团进行全程盛况直播，打造“边看边买”的沉浸式“云蹦迪” 新体验。这一选择精准契合年轻人对即时零售模式的依赖与喜爱，将首发平台的便利性发挥到极致。让不论是身处派对现场急需续杯的潮人，或是居家享受微醺时刻的年轻人，都能轻松获得“时髦续杯”的潮流体验。

青岛啤酒作为百年潮牌，年轻与时尚元素一直伴随其同生共长。选择美团作为新品首发平台，标志着双方基于深度市场洞察开启的创新合作新模式。本次新品上市发布会更是打造了一场时尚与音乐共振的盛宴，将青岛啤酒“夜猫子” IP 升级为夜生活场景的时尚符号，同时更以 “时髦饮酒文化标杆” 的产品定位，为潮流人群打造夜间社交的必选啤酒产品与社交货币，开启了一种全新的夜间生活方式。

此次与KARL LAGERFELD的再度合作，是百年酿造工艺与当代先锋设计的价值共融，构建了酒饮与生活美学的新日常关系。青岛啤酒频频与时尚跨界的背后，是其始终践行品牌驱动发展的“年轻化、时尚化、国际化”战略，而 KARL LAGERFELD 作为承载创始人卡尔?拉格斐（Karl Lagerfeld）先生独特设计美学的时尚品牌，以当代手法演绎先锋态度，秉承的敢于突破致力探索的精神内核，也恰与青岛啤酒不断寻求创新的品牌追求形成共振，让“百年潮牌”持续焕发时尚新活力。