五粮春、尖庄酒香飘全国！登央视秋晚贺佳节
对于中国家庭来说,中秋节是一个团圆的节日,家人团圆的餐桌上,自然少不了中国白酒。今年的央视秋晚当中,五粮液浓香酒开展了一波跨界营销,携旗下五粮春、尖庄精彩亮相,与全球华人共饮幸福浓香。
“思想+艺术+技术”融合,示范跨界新玩法
2023央视中秋晚会上,高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演,给观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合,本身即是一场“跨界”的盛宴。五粮春和尖庄的亮相,是中国名酒跟央视品牌的强强联手,为广大观众们呈现了一场浓香盛宴。
跨界联合,百年浓香走出新意
当白酒开始走进年轻消费者的视野,品牌应该如何向年轻消费者讲好品牌故事?此次五粮春与尖庄登上央视秋晚,用实际行动作出示范。事实上,一直以来,五粮液浓香酒不断探索品牌跨界破圈,为品牌注入年轻新活力。此前,五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。
此外,五粮液浓香酒还在春节期间,联合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄,拍摄了新春短视频,开展了颇具创意的短视频营销玩法,通过年轻人喜闻乐见的方式,与年轻人们玩在一起。
数字化时代,传播渠道的多样化至关重要。除了和喜剧综艺绑CP,五粮液浓香酒积极挖掘自媒体矩阵的互动优势,通过自建自媒体账号,与消费者进行有趣、有价值的内容互动,构建紧密的用户关系。去年年末,五粮液浓香酒还在成都万象城开设了快闪店,以“瑞兔传祥·前兔似锦”为主题,在送出新春祝福的同时加深与年轻人的连接。此外,尖庄也在去年以“凭本事 传百年”为主题,发布了两条人民的本事”与“尖庄的本事”爆款视频,加速品牌破圈。
五粮液浓香酒此次合作央视秋晚,可以更为广泛地触达用户群体,并持续吸引年轻消费者的目光。在这个多媒体营销的时代,品牌唯有主动破圈,才有可能出圈,在这方面,五粮春、尖庄积累了丰富的经验。
