“山东老字号暨非遗快闪年货节”启幕 传承创新双轮驱动老字号发展

中宏网山东1月10日电 1月10日上午10时，由山东省商务厅主办，山东省老字号企业协会和银座集团股份有限公司承办的“山东老字号暨非遗快闪年货节”在银座商城玉函店启幕，山东省商务厅副厅长王洪平等出席开幕式。

年货节设置在银座商城玉函店的地下一和一层廊厅，精选了我省德州扒鸡、宏济堂、梁子黑陶、潍坊风筝等30家中华老字号、山东老字号、非遗企业，这些企业的产品都具有悠久的历史、深厚的文化底蕴、精湛的技艺和匠心的品质，充分体现了老字号的独特魅力。活动通过“快闪”方式开展老字号及非遗技艺互动及产品惠民特卖，引领老字号及非遗企业的匠心优品以短时间、最经济的方式进入老百姓生活当中，提升老字号品牌影响力，增强年轻消费人群对老字号产品的消费黏度，让泉城市民一站式购齐物美价廉的地道年货，热热闹闹过大年。

山东省商务厅副厅长王洪平表示：在银座商城玉函店举办“山东老字号暨非遗快闪年货节”活动，把深入广大消费者喜爱的老字号和非遗技艺产品集中呈现到泉城市民面前，一方面是丰富和活跃节日市场供应，方便消费者购买历史悠久、品质优良的老字号年货，让泉城春节的“年味”更浓；另一方面，借助“快闪”这一新潮方式，吸引更多年轻人来关注老字号、感知传统文化，增加消费者对老字号产品的消费黏度，助力老字号品牌年轻化、高端化，实现转型升级可持续发展。同时，通过打造冬季夜间消费新场景，把“猫冬”的泉城市民吸引到夜间休闲娱乐消费中，有利于激活冬季夜经济，提振商圈消费，促进商贸零售业专业化、品牌化、多元化繁荣发展，助力省会培育夜城市品牌。

当下，90后消费者已经成为消费市场的主力军，越来越多的品牌在经营中引入快闪营销吸引年轻消费人群。这一次“山东老字号暨非遗快闪年货节”正是省商务厅立足老字号传承创新需求、为企业量身打造的创新宣传、时尚营销活动，引领老字号走进都市核心商圈，推动老字号在自身品牌和产品创新发展的同时使用年轻化的“语言”讲述品牌故事，颠覆年轻消费人群对老字号人老、店老、产品老的固有印象，基于政府搭台、企业唱戏引领产品和经营的创意，让传承百年的民族品牌重新回归现代生活。

年货节策划了四大主题活动：一是产品特卖，活动过程中，参与企业策划特卖活动，天天特价；二是组团采购，组织相关企事业单位，订制专属年货；三是线上网红特卖，制作线上促销活动分会场，开通企业天猫、京东、抖音等电商平台直播活动，实现线上线下联动；四是老字号及非遗技艺传习，设置老字号非遗技艺体验互动，消费者可现场体验制作技艺，并自制自购，增加活动趣味感。

“山东老字号暨非遗快闪年货节”活动开启我省老字号2020年工作新征程，基于品牌保护、改革创新以及引领品质消费为抓手，采用时尚潮流的“快闪”模式集中展示老字号及非遗品牌产品，让泉城市民零距离接触老字号及非遗传承技艺、匠心产品，传承传统文化、创新消费模式，提升老字号品牌价值，助力老字号企业创新发展。