五粮春登陆央视秋晚，深谙IP营销成功玩法

五粮春,作为中国白酒中的“名门之秀”,拥有着悠久的历史和深厚的品牌底蕴。如今,在激烈的市场竞争中,五粮春选择主动向年轻消费市场出击,跨界时尚、娱乐等领域,在拓展品牌影响力,提升品牌曝光度的同时,进一步巩固五粮春在市场中的地位。2023央视秋晚,五粮春作为抽奖礼品登上舞台,与精彩绝伦的歌舞,妙趣连连的相声碰撞出新的火花,在阖家欢乐的氛围里谱写时间的韵律。

用五粮酿造铸就经典,诠释时间之美

中国的酿酒历史悠久,五粮春秉承着传统的酿酒工艺,通过糖化、发酵、蒸馏等环节,确保产品的品质与口感。在央视秋晚的舞台上,五粮春以传统五粮酿造工艺作为底层驱动力,以弘扬中华文化为出发点,巧妙地将品牌融入舞台布景中,引导消费者一步步探索,吸引更多人对中国白酒文化的关注与了解。在节日效应与央视的加持下,此次跨界联动反响热烈,五粮春以文化IP破局,在新时代诠释品牌新意。

对于五粮春而言,这已经不是第一次跨界了。早在2007年,五粮春就跨界音乐领域,打造了一首《爱到春潮滚滚来》MV。这首MV融合了大量的中国古典元素,以悠然的自然风光为背景,将人、情、景三者融合,再配上极具特色的中国韵律,让观众在享受视听盛宴的同时,慢慢走进五粮春的世界,感受五粮春的浓香本色。

跨越时间与地域界限,弘扬品牌文化

作为五粮液的嫡系品牌,五粮春具有时间之美、时刻之美、平衡之美,共同组成了“时间酿造的芬芳”。为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美,五粮春不断开展形式多样化的活动,深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始,五粮液从都江堰起航,足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地,开启品牌文化臻享会,逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP,成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年,五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题,“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相,古代仕女歌舞蹁跹的演绎下,尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

随着中华文化的复兴,诗词文化受到了越来越多的国人青睐。五粮春也持续探索美酒与诗词的碰撞。2022年,五粮春携手文化学者戴建业,与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。通过与国人赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀品牌,增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时,也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

五粮春跨界央视秋晚无疑是其追求创新,追求年轻化发展的一部分。通过跨界不同领域,五粮春成功将传统白酒文化与现代元素相融合,为品牌的发展注入了新活力。时间酿造芬芳,岁月沉淀浓香。五粮春借助文化IP,与消费者搭建良性互动的桥梁,用匠心酿造属于中国的浓香。未来,五粮春将继续坚守初心,让消费者品味舌尖上的愉悦。